Google Display-Netzwerk

Google wird mit der Einführung seines Werbe-Dienstes dem Ruf als Vorreiter im Bereich von hochprofessionellen und dennoch verbraucherfreundlichen Produkten und Lösungen wieder einmal gerecht. Dabei nutzt Google zum Vorteil seiner Kunden das enorme Potential der Google Dienste auf mehrfachen Ebenen intelligent aus.

Das Google Display-Netzwerk klingt vordergründig zunächst nicht sonderlich spektakulär.
Bei genauerem Hinsehen erkennt man jedoch die anspruchsvolle Vernetzung sämtlicher Google Dienste und die Bereitstellung der enormen Marktstellung von Google, welche das Google Display-Netzwerk zu einem überaus leistungsstarken Werbeinstrument machen.

Gerade international agierende Unternehmen und Unternehmen mit hohem Expansionspotential, wie etwa Startups, werden in besonders hohem Maße Erwartungen an eine möglichst hohe und präzise Zielgruppenerreichung besitzen. Hier kann das Display-Netzwerk mit Zahlen aufwarten, die beeindruckend sind. Weltweit werden über das Display-Netzwerk ca. 90 % der globalen Internet Nutzer erreicht. In speziellen Zielgebieten, wie etwa in den Vereinigten Staaten, liegt der Wert laut Google sogar bei 94 %. Die Nutzer Quote, die in den USA täglich erreicht wird, liegt beim Display-Netzwerk bei 65 %. Die starke Marktposition von Google zeigt sich insbesondere auch der immer wichtiger werden Quote der Erreichbarkeit von Mobiltelefonen (Smartphones) und Tablets. Beim Smartphone kann der Kunde laut Google auf eine Erreichbarkeit von derzeit 89 % im US Bereich setzen. Im europäischen Wirtschaftsraum beträgt der Google Android Anteil durchschnittlich etwa 70 %, in einzelnen Ländern deutlich mehr, so dass auch in Europa das Google Display-Netzwerk mit sehr hoher Erreichbarkeit punkten kann.

Google profitiert hier in hohem Maße von der starken Marktposition wichtiger Dienste im
Display-Netzwerk. So ist ‚YouTube‘ Marktführer bei den Video Plattformen, ‚Blogger‘ Marktführer bei den Blog Plattformen und ‚Gmail‘ der Marktführer bei den E-Mail Service Providern.

Zweite Basis für die extreme Erreichbarkeit bildet die hohe Anzahl von Partnerwebsites, die über das ‚Adsence-Programm‘ mit Google zusammenarbeiten und als essentielle Voraussetzung Werbung auf deren Seiten zulassen. Zur Generierung hoher Erreichbarkeitsquoten sind hier die zunächst die Global Players unter den Partnerwebsites wichtig. Man sollte aber auch die Bedeutung kleinerer Seiten nicht verkennen. Besetzt eine solche Seite in hohem Maße die vom Kunden gewünschte Nische, so kann gerade auf solchen Seiten mit weniger Usern ein umso höherer Aufmerksamkeitseffekt erzielt werden, da deren User die Seite in der Regel häufiger nutzen und sich die Inhalte auch intensiver ansehen, als Nutzer riesiger Anbieter. In Kombination mit der sehr hohen Zahl der kleineren Partnerwebsites ergibt sich eine sehr starke Werbeposition.

Das Google Display-Netzwerk lässt seine Kunden an dieser Marktmacht partizipieren.

Darüber hinaus generiert das Display-Netzwerk monatlich nach Google Angaben rund 1 Billion Anzeigenimpressionen erzielt. Rund 65 % der Suchergebnisseiten für die com-Top200 sind im Google Display-Netzwerk. Google erreicht mit seinem Display-Netzwerk damit im Durchschnitt mehr als 1 Milliarde Nutzer monatlich.

Anzeigen-Kunden erwerben im Display-Netzwerk somit ein Höchstmaß an Konnektivität und Markterreichung.

Google hat mit seinem Display-Netzwerk zudem auch ein sehr nutzerfreundliches und überaus flexibles Werkzeug geschaffen.
Der Kunde kann sich ein maßgeschneidertes Anzeigenprogramm zusammenstellen und dabei nach seinen Wünschen und Bedürfnissen Kampagnen generieren, die sich von der Form und Platzierung exakt an seine Zielgruppe richtet. Der Kunde wird dadurch zum optimalen Zeitpunkt auf allen relevanten Endgeräten, also Desktop-PC, Tablet und Smartphone erreicht. Bestimmte Endgeräte können bei Bedarf schnell und einfach zu der bestehenden Kampagne hinzugefügt oder abgezogen werden.

Dem Kunden steht für seine Anzeigen und Kampagnen im Netzwerk eine Vielzahl unterschiedlicher Werbeformate zur Verfügung. Damit kann der Kunde sowohl die Platzierung optimal gestalten, als auch ideal auf seine Zielgruppe eingehen. Gerade das Ansprechen einer präzise umrissenen Zielgruppe mit der richtigen Platzierung ist ein Garant zur Erzielung von Nachfrage.

Das Google Netzwerk unterstützt den Kunden hierbei mit wertvollem Know-How. Zur optimalen Einbindung seiner Anzeigen und Kampagnen stehen dem Kunden professionelle Tools
zum Targeting von Placement, Kontext sowie der Zielgruppe zur Verfügung.

Der Kunde hat zudem den Vorteil, dass er seine Kampagnen überaus flexibel gestalten und so seinem Budget anpassen kann. Je nach Kundenprofil und Anspruch kann der Kunde dabei auch wählen, ob er den Großteil der Einstellungen und Vorgaben dem System und den Tools im Display- Netzwerk überlässt, oder die Parameter manuell anpasst und optimiert.

Die Google Werbeplattform lässt dem Kunden hier ein Höchstmaß an Gestaltungsfreiheit.

Google hat bei seinem Display-Netzwerk auf eine hohe Bedienerfreundlichkeit Wert gelegt.

Der Kunde startet auf der Seite des Display-Netzwerk zentral auf der Seite ‚Einfach starten‘ und wird dann in logischen Schritten, begleitet von nützlichen und praxisnahen Tipps, durch die einzelnen Abschnitte

  • Neue Kampagnen erstellen
  • Anzeigengruppen erstellen
  • Ausrichtung und Gebote anpassen
  • Display Anzeigen erstellen

geleitet.

Auch wenn es zunächst so scheint, als ob Google den Kunden mit sehr vielen Informationen überhäuft, so zeigt sich doch schnell die klare und nutzerfreundliche Struktur vom Google-Netzwerk.

Hier bestätigt sich wiederum die Kompetenz des Google Teams, basierend auf den vielfältigen Erfahrungswerten und dem Anspruch der unterschiedlichen Dienste der Google Familie, Angebote auf Weltniveau zu gerieren und anzubieten.
Allerdings offenbart die Fülle der Möglichkeiten auch die immense Anzahl der genutzen, gespeicherten und vernetzten Daten im System.

Matthias Böhm
Matthias Boehm prime4you - Google Display-Netzwerk

Gründer und Inhaber von prime4you. Herausgeber mehrerer Online-Marketing Blogs. Marketing-Berater, Seminar-Leiter und Redner mit Schwerpunkt Online-Marketing, Online-Strategie, Lead-Generierung, SEO/SEA, Website-Optimierung und E-Mail-Marketing.

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